“Quanto será que isso custou? Certeza que demoraram mais pra escrever o press release do que pra fazer o novo logo!”
Certo?
Na minha opinião, errado.
À primeira vista, analisando a nova identidade como um designer, pode parecer bastante idiota e simples - o típico logo que “até meu sobrinho de 5 anos faria no Paint”. Pegue um layer de texto branco e sem firulas, bote uma imagem qualquer embaixo, e pronto - instant logo generator!
Mas felizmente branding vai além de design, e muito além de “horas-homem” consumidas na execução do logo. Branding tem mais a ver com o CONCEITO, e nesse caso específico o conceito bate exatamente com os objetivos da AOL (ou melhor, “Aol.”) em sua nova encarnação - a idéia da imagem de fundo revelar o texto de maneiras diferentes ajuda bastante a quebrar a imagem da empresa como provedora de acesso à Internet e transformá-la em uma empresa de conteúdo online (usando “conteúdo online” com um sentido assumida e propositalmente genérico - “it’s Aol Dot Anything”, como disse o CEO da empresa). Também deve facilitar a associação de valores e coisas à identidade da marca - mude a imagem de fundo e a “sensação” da marca fica completamente diferente.
Bom trabalho da Wolff Olins, IMO. Queria eu ter vendido algo tão simples mas ao mesmo tempo tão redondo e tão alinhado com a estratégia do cliente.
